De Heineken Hoek

De Heineken Hoek markeert al meer dan een eeuw een levendige hoek van het Leidseplein. Al in de 19e eeuw zat hier horeca, en rond 1908 kreeg het pand zijn herkenbare vorm als café-restaurant. In de jaren 1920 verscheen een lichtreclame van De Gruyter, een vroeg voorbeeld van moderne stadsverlichting. In 1937 sloot Heineken zich aan bij het café, dat al snel een vaste waarde werd in het Amsterdamse uitgaansleven. Vanaf de jaren 1950 raakte de naam Heineken Hoek ingeburgerd, met de twee neonbierglazen op het dak als iconisch herkenningspunt. 

Toen het gebouw verouderde, volgde na een lange discussie en rechtszaken tot aan de Hoge Raad in 2019 toestemming voor sloop. De neonreclame werd veilig verwijderd; in 2021 verdween het pand. Op dezelfde plek verrees The Diamond Amsterdam, ontworpen door Roberto Meyer (MVSA) en ontwikkeld door Won Yip. De naam Heineken Hoek keerde terug in het nieuwe café-restaurant, een eigentijdse voortzetting van een plek die onlosmakelijk met het Leidseplein verbonden blijft.