Heineken

In 1841 werd Gerard Adriaan Heineken geboren in een koopmansfamilie in Amsterdam. Toen hij 22 was, had hij iets spectaculair gedurfds gedaan: hij kocht een vervallen, 300 jaar oude stoombrouwerij genaamd De Hooiberg. Bier verloor aan populariteit en Gerard wist bijna niets van bierbrouwen. Eerlijk gezegd geen erg geruststellende start. Toch pakte het op de een of andere manier goed uit. Heineken bouwde al snel een grotere brouwerij hier in de stad en begon buiten de grenzen van Amsterdam te kijken, omdat de lokale concurrentie, waaronder een bepaald merk genaamd Amstel, steeds heviger werd.    

De echte explosieve groei kwam onder leiding van kleinzoon Freddy Heineken, die een zakelijk talent had dat zijn vader Henry blijkbaar volledig had overgeslagen. Freddy kocht Amstel volledig op, nam brouwerijen over de hele wereld over en bracht Amerikaanse reclametrucs mee terug naar Europa om de groene fles onmogelijk te negeren te maken. In 1983 nam de situatie een dramatische wending. Freddy en zijn chauffeur werden rechtstreeks bij het kantoor in Amsterdam ontvoerd, in wat een van de meest beruchte misdaden in de Nederlandse geschiedenis werd. Tegenwoordig beheert Heineken wereldwijd meer dan 300 merken, waaronder Tiger en Birra Moretti.    

Daar proosten we op.